褪去首秀光环 罗永浩带货量暴跌97%

罗永浩带货再度成为热议话题。曾在抖音直播首秀拿下上亿销售额的老罗,近日却陷入“糊了”“要凉”“掉队了”的质疑声中。根据第三方监测平台数据显示,和愚人节首秀数据相比,罗永浩直播间如今的观看量下降96.4%,带货量下降97%。,不只是罗永浩带货带不动,近期各路流量明星带货“翻车”事件频频发生,一哄而上的直播电商走到了回归理性和商业本质的抉择关口。,罗永浩直播关注度暴跌,仅100天,罗永浩的直播带货量就已彻底褪去首秀时的光环。根据第三方监测平台新抖数据显示,罗永浩4月1日直播首秀,观看量将近5000万,带货金额为1.68亿,交出了一份相当漂亮的成绩单。,但从第二场开始,罗永浩的直播数据断崖式下跌:观看量缩水77%,带货量缩水75%,但整个直播间的观看量和带货量仍分别维持在上千万和三四千万的水平。,进入五月后,直播数据仍持续跳水,观看量和带货量双双从千万下滑到百万级别。和4月1日直播首秀数据相比,罗永浩直播间如今的观看量下降96.4%,带货量下降97%。,记者注意到,早在直播间带货量暴跌走进公众视野之前,老罗就已出现相当密集的直播“翻车”事件。4月1日,罗永浩卖“极米投影仪”时,直接念成了竞对产品“坚果投影仪”,只能当场起身90度鞠躬向广告主道歉;卖爆的信良记小龙虾,也被不少用户投诉收到的是过期劣质虾,负面消息不断;“520低质鲜花事件”更是被中消协点名,直接成为618消费维权舆情分析报告的典型案例。,直播带货乱象的背后,是消费者不断被透支的信任和审美疲劳。“一开始看罗永浩直播就是图个新鲜和情怀,但新鲜感过后,发现直播间的商品其实不过如此,何况到处都是明星大佬的直播。”白领邓先生道出了众多网友的共同感受。,明星带货数据“注水”严重,直播带货开局惊艳,却又迅速趋于沉寂的,除了罗永浩,还有陈赫等人。5月30日,陈赫在抖音开启直播带货首秀,带货成绩超过8000万,但7月11日,最近一场抖音直播的成绩仅有800万,带货量也下滑了90%左右。,还有更多的明星更是在直播间一上场就“翻车”:小沈阳直播卖白酒,下单20多单,退货16单;叶一茜直播卖茶具,在线人数90万,仅售出不到2000元;吴晓波的“新国货首发”专场,一款奶粉只售出了15罐……,“现在请明星直播,简直就是被诈骗!”某知名博主直言不讳地说。令整个电商直播带货更加“变味”的,是各平台机构对带货数据的疯狂“注水”。“10元,1万播放量;50元,6万播放量,还可送500个点赞,粉丝的话,60元1000个。”在淘宝平台上,各大直播平台粉丝及观看量报价比比皆是。就连直接涉及到主播收费价位的销售额也可以造假:机构雇第三方水军去直播间秒杀,再分批退货。,“全网最低价”的直播门槛,昂贵的坑位费以及与预期严重不符的实际销量,让品牌方苦不堪言。“坦白讲,现在找主播来直播带货的商家,大部分都亏钱。”一位业内人士对记者表示,明星直播泡沫之下,商家不但要变相承担流量成本和刷单成本,还得实打实地给主播付出“注水”后的销售额佣金。,直播电商终需脚踏实地,随着直播带货乱象显现,直播转化能效不断被质疑,电商直播行业也渐渐进入沉淀期。消费者日趋理性之下,无论是品牌方、直播平台还是主播,都需要更清楚地看到各自在这条赛道上的生存逻辑。,“一是我的表现,二是选品逻辑。”吴晓波在反思自己直播“翻车”时总结道。他提到,他的直播主管莫可多次提醒他要多选百元以下的流量款。但他最终的选品有六款商品直播价超过2000元。,“我为什么愿意花上3个小时,就为了在直播间里抢一箱19.9元的螺蛳粉?这效率也太低了。”不愿意为网购耗费太多时间的胡女士认为,直播是效率非常低的一种消费形式,曾吸引大量流量涌入直播间的“全网最低价”也逐渐丧失吸引力。,“店铺或者品牌方需要的是真正忠于自己品牌的高黏性用户。”某短视频KOL(意见领袖)交易平台营销负责人李震表示,从这一维度来说,大牌网红主播或明星主播因“最低价消费”“冲动消费”带来的用户都不是可持续用户,这也是目前行业退货率居高不下的重要原因。他认为,电商直播必须告别对带货功效的神化,脚踏实地走可持续发展轨道。(袁璐)

利益博弈复杂漫长 贾跃亭破产重组受阻

为解决债务问题,贾跃亭日前举行了债权人听证会。记者昨天从贾跃亭债务处理小组获悉,通过近期债权人会议、听证会的一些沟通,大部分债权人开始深度了解破产重组方案,并提出了一些建议,但少数债权人并不认同,利益博弈可能复杂漫长。,贾跃亭破产重组事件正引发上海奇成悦名投资合伙企业及其关联公司(简称“奇成”)、上海懒财资产管理公司(简称“懒财”)等少数债权人与多数债权人的博弈。目前,上海奇成已经正式向债权人信托受托人提交了取消贾跃亭破产重组的提议,但这一提议遭到多家债权人的抵制。此外,债权人委员会也已经正式向美国法院提交了反对懒财关于取消贾跃亭破产重组的提议。,据参加听证会的相关人士透露,在听证会上提问最多的是奇成的代表律师,这家公司是贾跃亭破产重组债权人委员会五家成员之一,但同时也是除了懒财之外的另一家在美国起诉贾跃亭的公司。,贾跃亭此前表示,在破产重组方案通过后将不再个人持有任何FF股权,并愿意与债权人签订协议,在FF达成一定业绩目标和市值之前,自己也不得接受任何FF的高管股权激励。(赵语涵)

黄益平:占比超过20% 数字经济发挥了宏观经济稳定器的作用

新冠肺炎具有强烈的传染性,隔离是最普遍、可能也是最为有效的应对之道。人员流动受到限制,消费需求自然就大幅度减少,加上疫情暴发正逢春节假期,餐饮业、旅馆、游乐园、博物馆以及影剧院等行业一片萧条,延期举行的大大小小的论坛、会议,更是不计其数。经济冲击将持续到什么时候,首先取决于疫情何时能得到有效的控制。,在应对这次疫情冲击的过程中,我国经济运行有一个亮点,就是数字经济在消费与宏观经济中发挥了稳定器的作用。这与17年前非典时期的情形不一样,当时电商还没有形成气候,阿里巴巴的淘宝平台是在2003年6月建立的,非典疫情正好也在那个月结束。但今天,国内已经有淘宝、天猫、京东等多家大型电商平台,其它小型平台、微商更是数不胜数,目前网购占社会零售总额的比例已经超过20%。线下交易受到冲击,消费就可能向线上转移,起码可以部分抵消线下交易的萎缩。,以餐饮业为例,在疫情期间大概有40%的餐馆都在努力扩大线上的外卖,这其中有一半餐馆之前并没有做过外卖业务。餐馆能够这样做,也得益于一整套支持餐馆线上业务的基础设施,包括线上采购、快递以及移动支付,而这些在2003年都不存在。根据我们的估算,疫情期间线下餐馆业务大概减少了70%-80%,而线上业务则减少了30%-40%。也就是说,疫情对线上、线下业务都造成了严重的负面冲击,但如果没有线上业务,餐饮业业务的跌幅会更大。这就是我们所说的稳定器的作用。,跨行业比较也能得出同样的结论。游乐园、博物馆、影剧院等业务的下跌幅度均达到了90%甚至更高。与此同时,线上影视剧、短视频的浏览量却出现了惊人的增长,线上教育的增长甚至可能在300%以上。现在全国的学生都还不能返校,但新学期已然开始,老师们已经按既定的课程表通过录播、直播等形式开始上课。,此外,数字经济的稳定器功能可能还有一个尚未得到验证的机制,即全国网络统一市场的形成以及价格信息的透明,也许在一定程度上遏制了疫情期间价格上涨的幅度。,防止中小企业困难演变成系统性风险,经济增速到底多少合适,对这个问题的看法有很多分歧,我通常比较关注两个指标,一是劳动就业,二是金融稳定。如果这两个指标相对平稳,我就倾向于认为不必过度担心GDP增速。,但现在,由于疫情冲击直接引发了中小企业的生存危机,上述两个指标都可能在恶化。根据蚂蚁金服的调查,基于企业无法开工开业、业务量大幅减少、物流受阻以及需要连续承担的租金、工资和利息等运营成本,大约有70%以上的小微企业的经营状况受到了严重冲击。数据的准确性可以进一步讨论,但如果大部分中小企业面临生存困难,这可能就是一个系统性的风险。,按说中小企业倒闭是一个常见的现象,通常每年都会有五分之一的企业退出。但如果有一半或者更多的中小企业突然同时遭遇严重的经营困难甚至倒闭,那就很可能会演变成整个经济的大问题。以中小企业为主的民营企业贡献了中国GDP的60%,还提供了80%的城镇就业。与此同时,为中小企业提供了大量融资的中小银行存在资产质量问题。中小企业的问题如果突然集中爆发,势必给经济增长、劳动就业与金融稳定造成巨大的压力。,需要强调的是,我们担心的并不是个别企业的倒闭,而是一大批企业突然倒闭。应该竭力避免的,是在中小企业倒闭、失业率上升与金融不良资产增加之间形成一个恶性循环。政府应该主动出手,尽可能地打破这个恶性循环。这有点类似于美国政府在2008年金融危机期间救助几家大型的金融机构,目的并非仅仅为了救这几家机构或者它们的员工、股东,而是为了防止美国金融体系发生系统性的崩盘。同样,如果现在我国政府出手,也不是仅仅为了救个别的中小企业,而是为了维持经济、就业与金融的稳定。,经济复苏的关键是稳住中小企业现金流,目前很多地区已经在尝试复工,但信心的恢复与经济的复苏还会有一个过程。以线上教育和网络办公为代表,数字经济已经在支持经济复苏。但要防止企业倒闭、失业上升和金融资产质量恶化之间形成恶性循环,关键还是阻止出现大面积的中小企业现金流断裂。根据蚂蚁金服的调查,大概80%的小微企业都面临资金短缺的问题,而且有70%的企业表示,只要能够获得融资,持续经营没有问题。,防止现金流断裂有三条路:一是增加业务收入,二是减少经营成本,三是获得外部融资。如果按照迫切性排序,越往后的越重要。,增加业务收入,只能靠经济复苏。最主要的手段还是通过尽快控制疫情,让经济活动回归正常。当然,政府与央行也可以采取适当的逆周期调控,尤其是补贴低收入人群及失业人口,既有利于保持社会稳定,也能够提升对小微企业产品与服务的需求,增加它们的收入。,更加迫切的是通过各种途径降低中小企业的经营成本。短期看,降费比减税更加重要,毕竟税收是有了收入才需要交的。最近,各地在减少中小企业经营开支方面形成了不少好的做法:一是缓缴社保基金等费用,二是政府决定减免承租国有房产的中小企业的租金,三是减免国企提供的水电等费用,四是一些民营企业主动给中小企业提供了许多减免。,值得指出的是,在处置系统性风险的时候,对财政与金融稳健性的考量就应该放到次要的位置,可以先稳住大局,再考虑化解这类问题。,解决现金流问题,最重要的手段是利用金融工具。过去的经验表明,大灾之后企业首先会去提取存款,然后是申请贷款。与传统银行相比,网络银行在为中小企业提供融资方面有突出的优势,一是不需要直接见面,二是没有抵押资产同样可以做风控。(作者为北京大学国家发展研究院副院长、金光经济学讲席教授)

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